Ai cũng chê quảng cáo bột giặt Aba vừa dài vừa dở tới mức “nhảm nhí”, nhưng sự thật đằng sau lại khiến nhiều người bất ngờ

Benetton – Thương hiệu thay đổi ngành quảng cáo

Thế giới từ lâu đã luôn ” ngập tràn ” quảng cáo, chỉ cần mở mắt ra, hàng loạt nội dung sẽ lần lượt Open nhằm mục đích chi phối quyết định hành động shopping của con người. Về cơ bản, quảng cáo luôn đề cao điểm mạnh của loại sản phẩm / dịch vụ với tiềm năng nâng cao mức độ nhận diện tên thương hiệu và lệch giá .Nhưng trên thực tiễn, rất nhiều công ty cố ý đi khỏi ” lối mòn ” trên để tạo độc lạ so với đối thủ cạnh tranh. Nổi bật nhất là tập đoàn lớn thời trang Benetton, mở màn từ năm 1982, thợ chụp ảnh ” tăm tiếng ” Oliviero Toscani được đề bạt vị trí Giám đốc thẩm mỹ và nghệ thuật với trách nhiệm đưa tên tuổi Benetton ra toàn quốc tế .

Và Oliviero đã nhân thời cơ này liên tục tung ra hàng loạt hình ảnh ” nhạy cảm ” : Một người đàn ông bị AIDS hấp hối trên giường bệnh, em bé da trắng được một người đàn bà da màu cho bú, nữ tu và thầy tu hôn nhau …Những mẫu quảng cáo trên trọn vẹn ” không ăn nhập ” gì với loại sản phẩm mà Benetton đang kinh doanh thương mại, Oliviero chỉ chăm chăm hướng đến những chủ đề gây rối loạn : đại dịch AIDS, thảm họa vạn vật thiên nhiên, cuộc chiến tranh, phân biệt chủng tộc …Ngay lập tức, vô số chuyên gia truyền thông đã chỉ trích Benetton vì cố ý ” tận dụng ” những yếu tố nhức nhối trong xã hội vì mục tiêu thương mại, nhưng trong đó vẫn có một số ít cho rằng Benetton đã ” quả cảm ” nói lên những điều không ai dám nói .Nhưng điều quan trọng nhất vẫn là hiệu suất cao kinh tế tài chính, ” Benetton ” không chỉ trở thành một chủ đề được buôn chuyện rối loạn trong hội đồng, lệch giá của tập đoàn lớn quần áo này cũng tăng vọt hơn 100 % chỉ trong một thời hạn ngắn .

Làn sóng “quảng cáo sốc”

Thành công của Benetton đã mở ra một kỷ nguyên ” quảng cáo nhảm ” trên toàn quốc tế, hàng loạt thương hiệu liên tục sử dụng những yếu tố gây sốc nhằm mục đích tạo tiếng vang .Tuy chứa đựng rất nhiều rủi ro đáng tiếc, nhưng những tên thương hiệu ” thấp cổ bé họng ” luôn chuẩn bị sẵn sàng đồng ý, vì trong quảng cáo, không có nhận diện tên thương hiệu thì cũng không có gì cả .Không những thế, nếu thành công xuất sắc, chủ đề ” cấm kỵ ” ngày này sẽ trở thành một ” xu thế ” của tương lai, ví dụ nổi bật là những mẫu quảng cáo của Calvin Klein vào những năm 1990 .Những bức ảnh ” khoe thân ” đã gây không ít tranh cãi trong dư luận, nhưng bẵng đi một thời hạn, quảng cáo ” thiếu vải ” đã trở nên rất là thông dụng, thậm chí còn nó còn được khen ngợi hết lời vì gián tiếp khuyến khích người dùng ” yêu bản thân ” hơn .Tập đoàn vui chơi Sony cũng từng ” cả gan ” sử dụng hình ảnh một quả bom nguyên tử hình mặt cười để quảng cáo cho máy chơi game PS3 .Dù bị nhiều tổ chức triển khai độc lập phản đối kịch liệt, nhưng mẫu quảng cáo ” quả bom vui chơi ” trên đã gây sốt với những thanh thiếu niên Châu Âu, đúng phân khúc người mua mà Sony đang hướng tới .Hãng bay Air New Zealand cũng không kém phần táo bạo khi tung đoạn video với phi công và tiếp viên quản lý và vận hành máy bay chỉ với một lớp sơn ” body toàn thân painting ” .Hàng loạt bậc cha mẹ đã công bố ” tẩy chay ” Air New Zealand, nhưng mẫu quảng cáo ” trần trụi ” kia đã giúp hãng bay này giành phần thưởng quảng cáo Grand Prix vào năm 2009 .

Aba – Kẻ tiên phong trong “trào lưu quảng cáo nhảm”?

Các sản phẩm của Đại Việt Hương

Quay lại Nước Ta, theo thống kê gần nhất của VIETNAM-TAM, trung bình mỗi tối, một kênh truyền hình sẽ làm ” quá tải ” người xem với 50 đoạn quảng cáo, mỗi đoạn dài từ 2 đến 4 phút .Trong đó điển hình nổi bật nhất là ngành hàng tiêu dùng nhanh với sự thống trị của hàng loạt ” triệu phú ” quốc tế, từ dầu gội, sữa tắm, bánh kẹo và đặc biệt quan trọng là bột giặt .Tưởng chừng như những tên thương hiệu Việt chỉ còn cạnh tranh đối đầu được ở ” vùng quê “, nhưng khi chất lượng quảng cáo đang dần trở nên quan trọng hơn số lượng quảng cáo, những doanh nghiệp trong nước ngày càng tự tin cạnh tranh đối đầu ngay tại thị trường thành thị .Và đại diện thay mặt cho khuynh hướng đó chính là Đại Việt Hương, một tên thương hiệu Việt ” mạo hiểm ” đưa mẫu sản phẩm bột giặt Aba vào phân khúc hạng sang với giá tiền chỉ thấp hơn 10 % so với ” ông hoàng ” Omo của Unilever, trong khi những tên thương hiệu ít tên tuổi khác dữ thế chủ động bán giá thấp hơn 30 % đến 40 % so với Omo .Mức giá trên không khác nào một lời tuyên chiến của Aba so với Omo .Đối mặt với muôn trùng khó khăn vất vả, nhận diện tên thương hiệu kém, đối thủ cạnh tranh ” khó nhằn “, thị trường biển đỏ, lại không cạnh tranh đối đầu được về giá … Aba quyết tâm đặt cược tổng thể vào quảng cáo .Những mẫu quảng cáo vừa dài vừa dở, ” hàng đi giao, không bán đâu “, ” chưa mở hàng mà làm đổ chậu cá “, ” Tết lì xì bột giặt ” … lần lượt trở thành chủ đề buôn chuyện rối loạn trên mạng xã hội .Dù đã đổ cả ” đống tiền ” để trình chiếu một mẫu quảng cáo tận 45 giây trên TV, nhưng những nhân vật trong quảng cáo Aba dành hầu hết thời hạn để … chuyện trò ” tào lao “, từ lý giải nguyên do một ngày phải vác bột giặt ” 5 – 7 bận “, đến liệt kê quy trình ” thống kê, báo cáo giải trình, báo cáo giải trình, nộp tiền ” sau khi bán loại sản phẩm .Nhưng dù ra sức chê bai và chỉ trích, người dùng dần cảm thấy dở quá … cũng hóa mê hoặc, vô số người tiêu dùng trở nên ” nghiện ” quảng cáo Aba, trông ngóng mẫu quảng cáo mới từng ngày để liên tục đem ra buôn chuyện .Với xu thế đó, hoàn toàn có thể thấy bột giặt Aba đã thành công xuất sắc vang dội vì ngay lập tức ngày càng tăng mức độ phân biệt. Nhưng ít ai biết được rằng ” siêu phẩm ” quảng cáo của Aba còn nhiều yếu tố khác :

– Diễn viên: Không sử dụng những gương mặt nổi tiếng, Aba giảm thiểu rủi ro bị “thương hiệu cá nhân” lấn át và giúp người dùng dễ đồng cảm hơn với tình huống trong video.

– Bối cảnh: Thể hiện những phân khúc khách hàng mà Aba hướng tới, từ chợ quê, làng xóm cho đến cặp vợ chồng trẻ hiện đại …

– Âm thanh: Khác với những mẫu quảng cáo sử dụng giọng “nam chuẩn” dễ nghe, Aba luôn có giọng nói “phim kiếm hiệp” trầm bổng, gây được sự chú ý của người xem.

– Tuyên ngôn: Và trong khi Omo “nhẹ nhàng” giới thiệu những điểm mạnh của sản phẩm, Aba liên tục tuyên bố trong quảng cáo “Aba mọi người biết nhiều rồi”, “Aba giặt đồ mới đẹp lắm đó”, “chúng em biết cô dùng Aba vì trang phục mỗi ngày trông như mới” …

Không những gây ấn tượng với người dùng, Aba còn tiên phong tạo ra trào lưu ” quảng cáo nhảm ” trong ngành bột giặt, với những tên thương hiệu khác như Binky, Junco …

Thanh Sang

Theo Trí Thức Trẻ

Source: https://baoduongdieuhoa24h.com
Category: Máy Giặt