Bột giặt nội chuyển mình, cạnh tranh bằng công nghệ mới

Khi “miếng bánh” hàng tiêu dùng, trong đó có các sản phẩm Chăm sóc cá nhân và gia đình, bị nhiều doanh nghiệp lớn đến từ nước ngoài xâu xé, các doanh nghiệp nội đang chủ động chuyển mình, đưa ra sản phẩm mới để tăng sức cạnh tranh.

Cuộc chiến khốc liệt

Chăm sóc cá thể và mái ấm gia đình là một trong những nghành nghề dịch vụ lớn và mê hoặc nhất tại Nước Ta với giá trị thị trường khoảng chừng 3,1 tỷ USD. Trong đó, bột giặt là một trong những mẫu sản phẩm thiết yếu. Là một loại hàng hoá tiêu dùng có mức tăng trưởng không thay đổi với phong phú nhãn hàng, những năm gần đây, thị trường bột giặt gần như chỉ được nhắc tên với một vài nhãn hàng lớn. Điều này biểu lộ rõ ràng tại bảng những khảo sát về hành vi người tiêu dùng so với loại sản phẩm bột giặt được công bố trên phương tiện thông tin đại chúng, những thương hiệu ngoại chiếm được lòng tin rất lớn của người tiêu dùng .

Cụ thể, theo số lượng thống kê gần nhất, đứng vị trí số 1 thị trường ngành hàng bột giặt là những tên thương hiệu đa vương quốc : Unilever ( 54,9 % thị trường ), Procter và Gamble ( 16,0 % ) … Thương hiệu Việt chiếm thị trường nhã nhặn : Đại Việt Hương ( 11,6 % ), LIX ( 2,7 % ), Vico ( 2,4 % ), NETCO ( 1,5 % ). Trong đó, những tên thương hiệu chất tẩy rửa nội địa chủ yếu thông dụng ở khu vực nông thôn, còn nhãn hàng đa vương quốc sở hữu khu vực thành thị .

Sự thống lĩnh thị trường, chiếm được niềm tin người tiêu dùng Việt của những tên thương hiệu bột giặt đa vương quốc đến từ nhiều nguyên do, như kế hoạch kinh doanh thương mại, nghiên cứu và điều tra người mua, nhiều chủng loại, mẫu mã bột giặt của một tên thương hiệu, tiếp thị quảng cáo thoáng rộng, chuyên nghiệp và bài bản, gắn liền với những tên thương hiệu máy giặt uy tín. Ở chiều ngược lại, những tên thương hiệu bột giặt nội được ít người tiêu dùng biết đến. Tính cạnh tranh đối đầu trong những loại sản phẩm, mẫu mã, mẫu mã cũng như tính không thay đổi của chất lượng mẫu sản phẩm đã ảnh hưởng tác động đến tâm ý người tiêu dùng trong nước .

Số liệu mới nhất từ một công ty nghiên cứu và điều tra thị trường, ngành hàng bột giặt năm 2019 tăng khoảng chừng 5-6 % ở cả thành thị và khu vực nông thôn. Số liệu giám sát trong 12 tháng tính đến tháng 7-2020 cho thấy, top 3 đứng vị trí số 1 thị trường ngành bột giặt ở khu vực 4 thành phố ( Hồ Chí Minh, TP. Hà Nội, Thành Phố Đà Nẵng và Cần Thơ ) là Omo, Ariel và Lix ; còn ở khu vực nông thôn là Omo, Aba và Ariel .

Sự tăng trưởng này đa phần là do phân khúc nước giặt tăng trưởng rất tốt ở mức 2 số lượng và liên tục lôi cuốn người mua mới. Thay vào đó phân khúc bột giặt lại đang giảm dần trong những năm gần đây. Từ đầu năm đến nay do tác động ảnh hưởng của dịch Covid-19, ở khu vực 4 thành phố trên tăng trưởng có chậm lại ở mức 2-3 %, trái lại ở khu vực nông thôn vẫn duy trì mức tăng trưởng tốt 8 %, sản lượng mua dùng tăng 2 số lượng, hoàn toàn có thể một phần là do tâm ý mua hàng dự trữ, đặc biệt quan trọng trong quy trình tiến độ đỉnh điểm dịch và giãn cách xã hội .

Cạnh tranh bằng công nghệ vượt trội

Vì là loại sản phẩm không hề thiếu trong mỗi mái ấm gia đình nên trong giỏ hàng shopping trong một tháng của những bà nội trợ từ thành thị tới nông thôn đều có tối thiểu một loại bột giặt hoặc nước giặt. Tuy nhiên, khi mức thu nhập tăng lên, quốc tế phẳng, sự liên kết với những bà nội trợ xung quanh tăng, sự liên kết cả với những bà nội trợ ở bên kia bán cầu cũng được lan rộng ra, cộng thêm nhu yếu đổi khác thì người tiêu dùng không chỉ tìm loại bột giặt cung ứng nhu yếu giặt sạch mà còn tìm loại có mừi hương, loại mềm vải, loại thân thiện với thiên nhiên và môi trường. Thậm chí, bà nội trợ còn có xu thế tìm kiếm loại bột giặt gợi cho họ vùng trời tuổi thơ hay bộc lộ tình cảm yêu quý so với loại sản phẩm, doanh nghiệp Việt .

Song song đó, nhu yếu sử dụng nước xả vải cũng rất lớn nên nước xả vải được bán như một loại sản phẩm riêng không liên quan gì đến nhau. Tuy sử dụng nước xả vải đem lại hiệu suất cao tốt về mùi hương nhưng làm tăng ngân sách tiêu tốn cho những loại sản phẩm mái ấm gia đình, lích kích, không tiện nghi .

Từ những đặc thù thị trường nêu trên, để giành lại thị trường, những doanh nghiệp nội cũng nắm khá rõ những điều này. Từ đó họ làm mới chính mình, làm mới loại sản phẩm để phân phối những tiêu chuẩn về chất lượng, công nghệ tiên tiến tiêu biểu vượt trội, Ngân sách chi tiêu tương thích như người tiêu dùng mong ước .

Bột giặt Joins 2 trong 1 ra đời gần đây của Masan Consumer đã gây được sự quan tâm không ít so với người tiêu dùng. Sản phẩm được nhìn nhận là có nhiều ưu điểm tiêu biểu vượt trội. Đặc biệt, đây là loại bột giặt khan hiếm trên thị trường phối hợp giặt và xả trong cùng 1 loại sản phẩm .

Thực tế, Masan là doanh nghiệp có thế mạnh trong việc điều tra và nghiên cứu và nâng cấp cải tiến mẫu sản phẩm ( R&D ), đưa ra thị trường những loại sản phẩm mới, phân phối nhu yếu tiêu dùng văn minh. Chẳng hạn, Masan đã đi đầu trong việc ra đời loại sản phẩm mới hợp khuynh hướng như thịt sạch MEATDeli theo công nghệ tiên tiến thịt mát châu Âu, hay mẫu sản phẩm ăn liền phân phối nhu yếu dùng bữa tại nhà như cháo sườn CHIN-SU, phở bò CHIN-SU có thịt nguyên miếng, mì Omachi “ bữa ăn 1 đô ”. Mang thế mạnh R&D này vào loại sản phẩm bột giặt đầu tay, Masan ứng dụng công nghệ tiên tiến enzyme tiêu biểu vượt trội, vừa giặt sạch vừa làm mềm vải và thơm quần áo mà không cần dùng thêm nước xả vải riêng không liên quan gì đến nhau. Công nghệ enzyme là công nghệ tiên tiến làm sạch tiên tiến và phát triển từ Châu Âu. Enzyme là những hoạt chất làm sạch sinh học, có năng lực nhận diện, cắt mạch và đánh tan những loại vết bẩn khác nhau ( thức ăn từ đạm, tinh bột, dầu mỡ, bùn đất, mồ hôi, … ) .

Bên cạnh đó, “ Khoáng chất dưỡng vải ” trong loại sản phẩm bột giặt Joins 2 trong 1 là công nghệ tiên tiến lần tiên phong được trình làng. Khoáng chất dưỡng vải chính là những hạt màu xám nhẹ, có năng lực phủ bọc lấy sợi vải và bảo vệ sợi vải, giúp quần áo sau khi giặt và phơi khô vẫn mềm mại và mượt mà mà không cần dùng nước xả vải. Với việc phối hợp 2 tính năng giặt và xả, mức giá ngang bằng với nhiều loại bột giặt khác trên thị trường ( không có tính năng xả vải ), bột giặt Joins 2 trong 1 sẽ là loại sản phẩm “ siêu tiết kiệm ngân sách và chi phí ” cho những mái ấm gia đình. Cụ thể, Joins 2 trong 1 gói 400 g có giá 16.000 đồng, gói 800 g có giá 31.000 đồng, gói 3 kg giá 105.000 đồng. Không những thế, thay vì phải dành thêm thời hạn cho việc xả vải, người tiêu dùng chỉ cần triển khai một thao tác cho cả hai quy trình, khiến việc giặt giũ trở nên nhẹ nhàng, nhanh gọn hơn. Đặc biệt, mừi hương của hoa ngọc lan tây hạng sang, dễ chịu và thoải mái lưu lại trên quần áo cũng là một điểm cộng của loại sản phẩm bột giặt này .

Trong tình thế cứ một loại sản phẩm nào mới ra đời sẽ có loại sản phẩm của doanh nghiệp khác chào đời ; phương pháp quảng cáo không quá độc lạ ; những điểm bán, đại lý không ngừng được lan rộng ra tới tận vùng sâu vùng xa thì việc có 300.000 điểm kinh doanh nhỏ truyền thống cuội nguồn và hơn 3.000 điểm kinh doanh bán lẻ tân tiến thuộc mạng lưới hệ thống VinMart / VinMart + chính là một lợi thế không nhỏ của bột giặt Joins 2 trong 1. Kết hợp năng lượng tăng trưởng những loại sản phẩm mới cũng như kinh nghiệm tay nghề thiết kế xây dựng tên thương hiệu mạnh của Masan, bột giặt phối hợp giặt và xả này sẽ có nhiều tiềm năng nhận được sự yêu quý của người tiêu dùng Việt .

Nhật Linh

Source: https://baoduongdieuhoa24h.com
Category: Máy Giặt